{"id":49892,"date":"2018-08-05T06:00:36","date_gmt":"2018-08-05T04:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/smeupnew.it\/magazine\/blog\/georeferenziazione-per-retail\/"},"modified":"2018-08-05T06:00:36","modified_gmt":"2018-08-05T04:00:36","slug":"georeferenziazione-per-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smeup.com\/magazine\/blog\/georeferenziazione-per-retail\/","title":{"rendered":"Georeferenziazione per Retail: come si evolvono gli Store"},"content":{"rendered":"<p><strong>Georeferenziazione<\/strong>: cosa si intende esattamente con questa parola?<\/p>\n<p>La georeferenziazione, o geofencing, \u00e8 una tecnologia basata sul sistema di <strong>localizzazione<\/strong> Gps e sull\u2019identificazione a radiofrequenza (RFID) che serve alla definizione di varchi virtuali. \u00a0Esistono due tipi di barriere virtuali: quelle attive sono quelle che si attivano all\u2019 apertura di un\u2019apposita applicazione o all\u2019attivazione di un servizio da parte di un utente. Le barriere passive sono invece in funzione anche in background senza la necessit\u00e0 di aprire appositamente l\u2019applicazione, attraverso l\u2019utilizzo di dati cellulari o di una rete Wi-Fi. Il sistema di geofencing funziona, in ogni ambito, fornendo un avviso quando il dispositivo sul quale \u00e8 installato il software di georeferenziazione supera in entrata o in uscita il <strong>varco virtuale<\/strong> definito in precedenza.<\/p>\n<p>Questa tecnologia ha grandi potenzialit\u00e0 di utilizzo, anche per quanto riguarda il settore delle vendite al dettaglio. La <strong>georeferenziazione per Retail<\/strong> si basa infatti sulla creazione di varchi virtuali che permettano di tracciare ed analizzare gli spostamenti dei clienti o potenziali clienti davanti e all\u2019interno degli store.<\/p>\n<h5>Tutti gli usi della georeferenziazione<\/h5>\n<ul>\n<li><strong>Logistica<\/strong>: la georeferenziazione per Retail \u00e8 utile per quanto riguarda la gestione degli spostamenti per la vendita al dettaglio. In particolare, offre una soluzione per gestire in modo efficiente lo <strong>spostamento<\/strong> degli articoli, permettendo di monitorare i movimenti e la posizione di ogni singolo veicolo. Questo consente di organizzare e tenere sotto controllo in maniera semplice anche ampie flotte dislocate su <strong>diverse zone<\/strong> sul territorio.<\/li>\n<li><strong>Monitoring<\/strong>: \u00e8 possibile posizionare delle piccole barriere virtuali all\u2019interno degli store per monitorare ed analizzare il comportamento dei clienti<strong> all\u2019interno del punto vendita<\/strong>. \u00c8 infatti possibile ricavare informazioni relative alle preferenze dei clienti a seconda dei luoghi e degli scaffali davanti ai quali si soffermano maggiormente, o contando il numero di volte in cui passano davanti a uno scaffale. In questo modo si ha la possibilit\u00e0 di modificare e migliorare la <strong>disposizione<\/strong> degli articoli all\u2019interno dello store oppure esporre gli articoli pi\u00f9 apprezzati dai clienti, posizionare correttamente prodotti in promozione, ma anche elaborare in generale campagne di marketing pi\u00f9 efficaci alla luce dei dati ottenuti.<\/li>\n<li><strong>Geomarketing<\/strong>: la georeferenziazione per Retail gioca il suo ruolo chiave per le strategie di marketing, che non a caso vengono soprannominate, quando viene utilizzata questa tecnologia, \u201cgeomarketing\u201d. Grazie al geofencing \u00e8 possibile infatti definire delle barriere virtuali all\u2019esterno del punto vendita. Questo permette di sapere quando un possibile cliente si trova <strong>nei pressi<\/strong> dello store e di inviargli direttamente sullo smartphone<strong> offerte promozionali<\/strong> per invogliarlo ad entrare in negozio. Altro asso della georeferenziazione \u00e8 quello di geolocalizzare potenziali clienti che si trovano nei pressi di store di aziende <strong>concorrenti<\/strong> ed inviare loro offerte promozionali competitive che possano influenzare la loro scelta tra il brand e il suo concorrente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il mercato della georeferenziazione \u00e8 in forte crescita, poich\u00e9 un numero sempre maggiore di aziende sta cogliendo le potenzialit\u00e0 di questa tecnologia e del monitoraggio dei dati relativi alla propria attivit\u00e0 per il <strong>miglioramento<\/strong> delle <strong>strategie di vendita<\/strong>. Inoltre, la grande diffusione dei dispositivi mobile, come gli <strong>smartphone<\/strong>, favorisce la rapida diffusione dell\u2019utilizzo della georeferenziazione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La georeferenziazione per Retail ha grandi potenzialit\u00e0 di utilizzo nel settore delle vendite al dettaglio. 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