Le agenzie pubblicitarie in genere dispongono di dipartimenti creativi in \u200b\u200bcui vengono prodotti annunci stampati, spot televisivi e altre comunicazioni di marketing. Questi dipartimenti sono gestiti da scrittori che elaborano le parole nelle pubblicit\u00e0, artisti grafici che progettano e costruiscono layout visivi e altri specialisti che aiutano a trasformare la strategia in pubblicit\u00e0 reali. I creativi (come tendono ad essere chiamati dagli addetti ai lavori) sono gli artisti assunti dalle agenzie pubblicitarie per utilizzare i loro talenti creativi ed espressivi al servizio della produzione di pubblicit\u00e0.<\/p>\n
La creativit\u00e0 tende ad essere uno di quei termini che sfugge a una definizione specifica.<\/p>\n
I primi studiosi, tra cui Platone e Aristotele, hanno speculato su come siano nate le idee creative. Originariamente i Greci proposero che le idee creative fossero doni degli dei. In particolare, le Muse, (le nove figlie di Zeus) hanno svolto un ruolo centrale nella produzione di nuove idee. Ci\u00f2 significa che non solo le idee hanno avuto origine al di fuori del normale processo di pensiero, ma hanno anche avuto origine al di fuori della persona. La persona fungeva da messaggero o canale attraverso il quale le idee venivano presentate dagli dei al resto degli uomini.<\/p>\n
Queste idee evidenziano alcune caratteristiche critiche del processo creativo. Innanzitutto, \u00e8 straordinariamente difficile definire con precisione come funziona la creativit\u00e0. In secondo luogo, la creativit\u00e0 \u00e8 un’arte che non \u00e8 soggetta a regole specifiche. Terzo, la creativit\u00e0 non pu\u00f2 essere semplicemente chiamata all’esistenza. In quarto luogo, la creativit\u00e0 spesso significa proporre espressioni elegantemente semplici di problemi complessi. In quinto luogo, le persone veramente creative esprimono idee che non sono solo opinioni personali ma anche espressioni di verit\u00e0 essenziali.<\/p>\n
Un tipico team creativo potrebbe essere costituito da uno scrittore, un direttore artistico e un account manager che lavorano insieme per produrre annunci pubblicitari e altre comunicazioni di marketing. Il team inizia con una strategia concordata dall’agenzia e dal cliente. Una strategia \u00e8 una dichiarazione dell’obiettivo di una campagna, come comunicare un particolare messaggio sul brand a un particolare gruppo di consumatori. La strategia, che opera a livello generale, pu\u00f2 essere espressa in specifici brief creativi o direttive ai team creativi sullo specifico messaggio di cui hanno bisogno per comunicare e verso chi devono dirigerlo (target). Il lavoro del team creativo \u00e8 quindi quello di escogitare modi per comunicare il messaggio.<\/p>\n
Il team, o forse una parte di esso, inizier\u00e0 a concepire, in altre parole, il brainstorming sui possibili modi di comunicare il messaggio al pubblico previsto. Per alcune delle migliori idee del team, il direttore artistico disegner\u00e0 immagini o persino storyboard e lo scrittore produrr\u00e0 i titoli e le parole per accompagnarli. L’account planner cercher\u00e0 di mantenere il team concentrato fornendo informazioni su come i consumatori utilizzano il marchio, cosa rivelano le ricerche di mercato, cosa dicono gli annunci pubblicitari della concorrenza e cos\u00ec via. Il gestore dell’account coordina e sovrintende al lavoro del team.<\/p>\n
Alla fine, quando una serie di idee di lavoro sono state sviluppate dal team creativo, vengono presentate al cliente, che da la sua opinione finale. Quando il cliente e l’agenzia concordano una proposta di comunicazione del consumatore (che pu\u00f2 assumere la forma di un annuncio pubblicitario, una pubblicit\u00e0 televisiva, un cartellone pubblicitario, un sito Web, ecc.), il processo creativo passa alla produzione. Durante tutta la fase di produzione, il processo creativo continua mentre nuove parole e immagini vengono riviste e ulteriori informazioni aiutano a modificare il prodotto finale.<\/p>\n
Prima che l’idea creativa venga comunicata attraverso media opportunamente selezionati (come TV, outdoor, digitale, ecc.), la comunicazione viene testata, adattata in altro modo al punto in cui sia l’agenzia che il cliente ritengono di aver prodotto la migliore strategia di comunicazione per il brand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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