{"id":51843,"date":"2020-11-21T07:00:06","date_gmt":"2020-11-21T06:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/smeupnew.it\/magazine\/blog\/retail-sostenibile\/"},"modified":"2021-04-30T17:27:20","modified_gmt":"2021-04-30T15:27:20","slug":"retail-sostenibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smeup.com\/magazine\/blog\/retail-sostenibile\/","title":{"rendered":"Il Covid-19 sar\u00e0 un acceleratore per il Retail sostenibile?"},"content":{"rendered":"

Il virus ci sta dimostrando che per proteggerci siamo capaci di enormi e veloci cambiamenti e che il vero progresso per il Retail sostenibile \u00e8 nel segno della sostenibilit\u00e0 e della digitalizzazione.<\/span><\/p>\n

Con la crescita delle preoccupazioni sanitarie ci interroghiamo su una \u201cnuova normalit\u00e0\u201d: ci faremo carico della crisi climatica? Saremo pi\u00f9 vicini o pi\u00f9 lontani?<\/span><\/p>\n

I filosofi ci elencano una serie di analogie tra la crisi legata alla pandemia e la crisi climatica:
\n<\/span>– entrambe sono invisibili e possono essere negate da qualcuno
\n<\/span>– gli effetti sono universali e tutti possiamo contagiare e inquinare
\n<\/span>– le disuguaglianze sono in aumento e i pi\u00f9 esposti sono i pi\u00f9 deboli
\n<\/span>– le soluzioni sono globali, che si tratti di vaccino o di mitigazione.\u00a0<\/span><\/p>\n

E\u2019 il momento di risolvere non una, ma due crisi.
\n<\/span>Quindi perch\u00e8 non provarci prima che in terapia intensiva ci finisca Madre Terra?<\/span><\/p>\n

Anche l\u2019Economist in queste settimane insiste affinch\u00e8 la pandemia serva da acceleratore nella lotta contro la crisi climatica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Siamo finalmente consapevoli che le basi della nostra prosperit\u00e0 sono precarie e che disastri a lungo ignorati ci possano colpire in qualsiasi momento senza preavviso, scombussolando le nostre certezze e sconvolgendo le nostre vite.<\/span><\/p>\n

I danni del climate change saranno pi\u00f9 lenti di quelli della pandemia, ma saranno pi\u00f9 massicci e duraturi e i leader mondiali devono mostrare coraggio per trovare una soluzione al disastro ambientale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Potremo ritrovarci in un mondo nuovo che migra da uno scenario fatto di \u201ctutti contro tutti\u201d\u00a0 in cui lo \u201dshutdown\u201d \u00e8 la normalit\u00e0 accettata, allo scenario di un mondo totalmente resiliente e anti fragile nel quale l\u2019umanit\u00e0 agisce con saggezza, consapevolezza e solidariet\u00e0 a crisi economiche e sanitarie.<\/span><\/p>\n

Una delle domande che il Retail sostenibile si sta ponendo, preoccupato dalla crisi economica a seguito della pandemia, \u00e8 se sar\u00e0 davvero disposto ad accettare costi e cambiamenti di comportamento necessari per l\u2019attenuazione e l\u2019adattamento.<\/span><\/p>\n

Imprescindibili per il Retail sostenibile, gli investimenti rivolti all\u2019innovazione nelle attivit\u00e0 produttive, alla tutela dell\u2019ambiente e ad accrescere i livelli di conoscenza e cultura nella ricerca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Retail sostenibile e capitale umano<\/em><\/strong><\/h5>\n

I consumatori\u00a0 hanno cambiato il modo in cui interagiscono con prodotti e servizi nel mondo del retail.<\/span><\/p>\n

E-commerce, App e messaggi di testo offrono infinite possibilit\u00e0 per iniziative di comunicazione sostenibile, ma per definirsi Retail sostenibile e spiccare rispetto ai diretti competitors \u00e8 necessario fare un passo in pi\u00f9 nell\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/span><\/p>\n

Retail sostenibile e riciclo<\/em><\/strong><\/h5>\n

La pandemia ci sta fornendo un provvidenziale memo per ri-connetterci con la natura, difendere l\u2019ambiente e ridurre il nostro impatto sul pianeta.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si stanno imponendo nuovi modelli di business che guideranno il cambiamento nel comportamento da parte dei consumatori che avranno sempre pi\u00f9 coscienza ecologica.<\/span><\/p>\n

I Retailer sostenibili di beni di consumo hanno avuto esperienze di successo con il riciclo in-store: tornare alle origini spesso aiuta imprenditori e brand a comunicare meglio la loro attenzione per l\u2019ambiente, coinvolgendo i consumatori e aumentandone le vendite.\u00a0<\/span><\/p>\n

Riciclo, riuso e reimpiego, infatti, sono aspetti accessibili e facilmente comprensibili di sostenibilit\u00e0 ambientale per i consumatori e che offrono benefici al Retail sostenibile su molti fronti, con effetti duraturi sia sull\u2019immagine aziendale che sull\u2019aumento di traffico in negozio.<\/span><\/p>\n

Il packaging per i Retailer sostenibili<\/em><\/strong><\/h5>\n

Tutto \u00e8 energia e ogni oggetto o azione ha un impatto sull\u2019ambiente.<\/span><\/p>\n

Spogliarsi dell\u2019inessenziale ed essere sostenibili sia per l\u2019ambiente che per le tasche vuote degli italiani, sta orientando le agenzie a studiare nuovi packaging che dovranno essere desiderabili ed ecosostenibili.\u00a0<\/span><\/p>\n

Brand che hanno scelto packaging riciclabili per i loro prodotti inducono i consumatori a preferirli in quanto impegnati in cause sociali a discapito di altri che non mostrano questa sensibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Marketing nel Retail sostenibile<\/em><\/strong><\/h5>\n

E\u2019 ormai noto che, soprattutto in questo periodo, i consumatori sono disposti a pagare di pi\u00f9 per prodotti e servizi sostenibili ma \u00e8 anche vero che, mentre performance, costi e credibilit\u00e0 restano fattori determinanti e che si inseriscono tra il consumatore e il suo desiderio di \u201cfare la cosa giusta\u201d, rafforzare la brand loyalty per il Retail sostenibile \u00e8 essenziale per aumentare le proprie vendite rispetto a Brand pi\u00f9 conosciuti.\u00a0<\/span><\/p>\n

Coniugare tradizione, innovazione e sviluppo tecnologico<\/em><\/strong><\/h5>\n

Per definirsi Retailer sostenibili si deve dare spazio anche alla progettazione di spazi adibiti alla vendita con una logica di risparmio di materie e di energia unita a strategie di sviluppo dell\u2019attivit\u00e0 orientate a sostenibilit\u00e0 economica e sociale.<\/span><\/p>\n

Luce, disposizione di arredi e prodotti, scelta dei materiali riciclati, arredi di recupero della tradizione artigianale italiana, sono approcci sostenibili alla progettazione di spazi che puntano a raggiungere risultati ottimali riducendo gli sprechi con un costo ambientale quasi ormai pari a zero.<\/span><\/p>\n

La sostenibilit\u00e0 non \u00e8 un\u2019opzione, \u00e8 un dovere etico e al contempo una strategia imprescindibile per lo sviluppo<\/em><\/strong><\/h5>\n

Sta assumendo un\u2019importanza centrale il bisogno etico delle persone di essere in equilibrio con la natura e sapere che le loro scelte di acquisto rispettano l\u2019ambiente.<\/span><\/p>\n

Il Covid-19 ci sta facendo prendere consapevolezza che la cosiddetta normalit\u00e0 era parte del problema, dunque non pi\u00f9 la meta a cui mirare nuovamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Obiettivo del mondo imprenditoriale e produttivo ora \u00e8 impegnarsi nella costruzione di un futuro sostenibile per una nuova normalit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Retail sostenibile: sfide mai immaginate prima<\/em><\/strong><\/h5>\n

Il momento \u00e8 dirompente, siamo passati nel giro di un battito d\u2019ali da folle nei centri commerciali e nei locali della movida cittadina a immense piazze deserte e silenzio assordante.<\/span><\/p>\n

C\u2019\u00e8 bisogno di fare rete e avere visioni e obiettivi comuni di lungo periodo seguiti da azioni coraggiose da parte del mondo Retail che sta gi\u00e0 mettendo<\/span> in circolazione idee, esperienze e progetti sperimentali, tutti all\u2019insegna del made in Italy.<\/span><\/p>\n

La vera sfida non \u00e8 pi\u00f9 decidere come dividere fisico e digitale ma come integrarli trasformando velocemente gli attuali modelli: il negozio deve digitalizzarsi e il digitale deve umanizzarsi.<\/span><\/p>\n

Retail sostenibile e customer engagement<\/em><\/strong><\/h5>\n

La consapevolezza dei consumatori \u00e8 aumentata sensibilmente e le aspettative dei giovani, dei dipendenti e di tutti gli stakeholder sono molto alte: se non stai facendo gli interessi del pianeta, non stai facendo nemmeno i loro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Che si tratti di fare beneficenza sostenendo dipendenti e clienti in difficolt\u00e0 o di praticare la sostenibilit\u00e0 ambientale, i Retailer devono essere consapevoli che i clienti stanno tenendo d\u2019occhio i loro brand preferiti per verificare se sono attivi sul fronte ambiente e sostenibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n

La comunicazione tra Retailer sostenibili e clienti<\/em><\/strong><\/h5>\n

Non pi\u00f9 stereotipi.<\/span><\/p>\n

Queste giornate senza adrenalina ci costringono a riflettere che chi produce, vende o compra deve avere un comune denominatore: responsabilit\u00e0, rispetto, onest\u00e0 intellettuale e professionalit\u00e0. Termini che dopo la pandemia non saranno pi\u00f9 \u201cdi moda\u201d ma \u201cla Moda\u201d.<\/span><\/p>\n

Nonostante l\u2019incertezza, il Retail sostenibile ha gi\u00e0 iniziato ad affrontare la crisi e coloro che la supereranno saranno quelli che avranno saputo fare buona comunicazione e saranno rimasti vicini ai loro clienti<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sar\u00e0 pi\u00f9 rilevante cosa e come i Retailer comunicheranno e quanto la comunicazione sar\u00e0 efficace nel rassicurare e interpretare i bisogni dei consumatori e nel convincerli, emozionarli e attrarli rispettando i fondamenti della realt\u00e0 condivisa e della sostenibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Retailer sostenibili nel settore alimentare<\/strong><\/em><\/h5>\n

In questi mesi di emergenza non sono certo mancate situazioni critiche a livello di assortimento e, con l\u2019ecommerce in crescita e in difficolt\u00e0 per l\u2019eccesso di domanda di alcuni prodotti, anche il retail alimentare non si \u00e8 fermato.<\/span>
\n<\/span>Ha confermato una volta di pi\u00f9 il suo radicamento sul territorio e il suo ruolo sociale reagendo tempestivamente alle necessit\u00e0 dei consumatori e alle richieste del Governo su interventi alle fasce pi\u00f9 deboli della popolazione.<\/span><\/p>\n

Numerosi sono i casi di generosit\u00e0 registrati da parte di influencer, imprenditori e singole catene, ma ora \u00e8 arrivato il momento di chiedersi cosa stiamo imparando e cosa impareremo da questa situazione.<\/span><\/p>\n

Come cambier\u00e0 il Retail dopo la pandemia?<\/strong><\/em><\/h5>\n

Si \u00e8 rafforzato in tutti noi il senso di responsabilit\u00e0 e solidariet\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un nuovo approccio con lo sguardo rivolto a un futuro pi\u00f9 responsabile, fatto di qualit\u00e0 e non quantit\u00e0, e che rallenti i ritmi di produzione per tornare a dare valore alla creativit\u00e0 e alla sostenibilit\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n

La grande lezione che ci sta dando il covid-19 \u00e8 il risveglio della\u00a0 coscienza dell’etica comune.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ci stiamo ponendo finalmente il problema di quanto inquinamento va nell\u2019aria e di quante persone vengono sfruttate ogni giorno per garantire le nostre \u201ccomodit\u00e0\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dopo che siamo stati messi in ginocchio da nemici invisibili e potenti come il virus e la paura, non possiamo pi\u00f9 prescindere dalla qualit\u00e0 a discapito dell\u2019ambiente che ci chiede di essere attenti, di evitare gli sprechi e di anteporre il bene e la salute pubblica al mero profitto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Siamo tutti orgogliosi di appartenere a un mondo dove, senza esitazione, Brand famosi come Gucci, Armani e Prada ma anche piccole, medie e micro imprese, hanno prontamente riconvertito i loro macchinari per iniziare a produrre camici, mascherine e altri dispositivi di protezione individuale per la sanit\u00e0 e fatto generose donazioni.<\/span><\/p>\n

Orgogliosi di un mondo dove, non solo medici, infermieri e tutti coloro che lavorano negli ospedali ma anche chi lavora nelle farmacie e nei supermercati \u00e8 diventato un eroe in prima linea in questa pandemia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Parliamo di coloro che entrano in contatto con il pubblico, come cassieri, addetti agli scaffali e addetti al magazzino che mettono a rischio la loro salute.<\/span><\/p>\n

Al di l\u00e0 dell\u2019angoscia nelle immagini delle citt\u00e0 deserte, abbiamo riscoperto la Grande Bellezza della nostra penisola con il forte desiderio di volerla proteggere, difendere e preservare.<\/span><\/p>\n

Ed eroicamente in prima linea, tutti insieme, ognuno facendo la propria parte dove \u201cnessuno si salva da solo\u201d come nella bellissima solitaria preghiera di Papa Francesco a San Pietro.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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